【全球独家】我的家乡出圈记丨风起洛阳 何以长盛
2023-05-06 09:02:49 来源: 潮新闻客户端
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潮新闻 记者 贾晓雯 肖暖暖

洛邑古城穿汉服的阿姨团 潮新闻记者 肖暖暖 摄


(资料图片仅供参考)

两个月前,还在洛阳经营一家生活超市的程春华没想过,超市还能跟“古风”沾上边。现在,超市门头LED屏滚动播放着:玖忆汉服体验馆特价每套49元送妆造,所有衣服不限时……

略显魔幻的改变,在洛阳这座全城穿越的城市里,并没有显得突兀。忽如一夜春风来,东都洛阳的盛唐气象,在各式“古风”吹拂下,竟有了几分重现的迹象。

随之而来的,是全国各地蜂拥而至的游客。根据洛阳市文旅局数据,仅4月1日至20日,洛阳共接待游客1232万人次,旅游业总收入87亿元。

五一前夕,潮新闻记者也来到了洛阳,寻着“网红印记”,来了一场沉浸式旅行,从游客视角,剖析洛阳爆火背后的故事。

一个月内,这里所有店面都租出去做汉服馆了

对外来游客,第一次走上洛阳街头,首先要有一个心理暗示告诉自己:我并没有穿越,现在依旧是21世纪。

身边不时走过一拨又一拨身着汉服的年轻人,他们也自在穿梭于地铁、公交、景区……周围没有人投去异样的眼光。看习惯了后,记者也接受了这一设定——在洛阳,古代与现代,两个本该平行的宇宙产生了交汇。

这个交汇点在哪里?在洛邑古城外,各式各样的汉服体验馆已经给出精准定位。

程春华是玖忆汉服体验馆的老板,他的店离洛邑古城大门不远。两个月前,这里还只是一家小超市,名叫“壹玖玖生活超市”,现在则多了一块LED屏,告诉客人这里还有汉服体验。

玖忆汉服体验馆潮新闻记者 贾晓雯 摄

仓促间的改变,连店面的门头都还没来得及换。“现在超市和汉服都有在做。”小店门口摆着售卖饮料的冰柜,进门后左边是几个化妆台,右边是售货区,一楼的大半空间和二楼都挂满了汉服和其他民族风情的服装,共有200多套。

程春华介绍,2022年,洛邑古城周围的汉服体验馆大约在30家左右,“现在附近的汉服馆有两百家左右,成倍地增长。”

去年,这一带的店铺还是即便低价都很难出租,而今年元旦到元宵节期间,汉服在洛阳近乎一夜爆火。“一个月内这里所有店面全租出去了,租金水涨船高,转让还要几十万的转让费。”

为何大家都看中了汉服馆?“过年的时候,古城里人多得都站不下,听说里面的汉服馆一个月赚了15万,大家看有商机,全都来做汉服。”关于利润,程春华坦言,“做汉服馆比开超市赚得多。”

令人意外的是,程春华的超市所在地名为九都新天地汽配城,此前他的邻居们也都做汽配生意。汽车音响、汽车装饰、汽车脚垫……记者绕了市场一圈,这些来不及撤下的标牌,无声证明了汽配城确实存在过。

而如今,这里的店面几乎全部改头换面变成了汉服馆,汽配城也摇身一变成为了汉服一条街。

汽配城变身汉服街 潮新闻记者 贾晓雯 摄

观察来看,这些集聚性开业经营的汉服体验馆经营模式相似,先是服装租赁,价格在49元至129元不等,然后半小时内完成妆容造型搭配,最后还有摄影师跟拍服务供顾客选择。

“上楼看看吗?600平米的汉服馆呢!”看到记者经过,两个穿着现代装又四处打量的小姑娘,香罗坊汉服体验馆的老板陈化觉得目标客户出现,向记者招揽起了生意。

“我原先做其他生意,过年看到汉服火了,觉得很有前景就开了这家汉服馆。”陈化投入了几十万,把原先的汽配店面改成了大型汉服馆,店里共有五六百套服装,还配备了十几个化妆师、20多个化妆位,设有专门的更衣室。开店刚满一个月就有八九万的利润,陈化对此挺满意,也越发有信心。

陈化告诉记者,“洛邑古城原本就走的汉服路线,这几年借助抖音、快手、小红书的宣传,知名度一直在积累。事实上,去年暑假,洛邑古城和汉服就火了,今年过年彻底爆发,成了网红打卡地。”上周六,他的店里就租出200多套衣服。

汉服在哪都能穿,为什么一定要来洛阳穿?物价低、人情味浓、包容度高、文化底蕴厚是洛阳制胜的关键词。

低廉的物价是洛阳发展旅游业的一大竞争力,“吃饭、住宿、租汉服做造型,价格都很低,游客就觉得性价比高,愿意来。”程春华介绍,洛阳汉服火了后,政府要求汉服体验馆必须明码标价,不得捆绑销售、欺诈顾客。“我想洛阳的吸引力,有城市的高度包容和文化底蕴原因,也离不开洛阳人诚实守信的好口碑。”

夜幕降临,洛邑古城迎来大批穿着汉服的游客。跟拍摄影师张玉杰告诉记者,“无论男女老少,在洛阳穿着汉服,没人会觉得你穿奇装异服,这是城市的包容度。而且汉服和洛阳的文化底蕴相当契合,汉服的火热是我们文化自信的体现。”

全城剧本杀,游客与古城的奇妙链接

洛阳的盛唐的万千气象,不是光靠汉服就能领略和概括。

将盛唐的古代元素,融入进现代年轻人钟爱的剧本杀,洛阳在“古风”领域又吹起了另一股风——全城剧本杀。

身着古装赴“武皇夜宴”、观赏唐朝乐舞表演、感受大唐盛世……在洛邑古城内,有个古色古香的梦唐阁,沉浸式剧本杀每天上演,你可以与才貌双绝的NPC互动寻宝解密,仿佛穿越时空,沉浸式体验盛唐风情。

“这里每天两场《FB梦唐阁》的实景剧本杀,15位专业演员陪同,全程使用仿古话术,让游客更接近历史。”《FB梦唐阁》负责人尹楠告诉记者,内部不仅有1800平超大室内沉浸场景,还充分利用了洛邑古城经典外景文峰塔和姻缘树,虚拟现实交织更具真实感。

作为洛邑古城唯一一家剧本杀,尹楠根本不愁客源,今年以来,除周一外,每天两场均可满场。 “剧本杀互动剧场本身的年轻化属性,可以让中国历史辐射到更多的年轻人。” 尹楠说。

在尹楠口中,记者意外得知,像《FB梦唐阁》一样的实景剧本杀在洛阳还有近四十家,他们分散在洛阳城各个角落,已然形成全城剧本杀的小气候。

在隋唐洛阳城国家遗址公园天堂明堂景区内,记者发现了剧本杀《无字梵行》,它是一场两天一夜实景沉浸式剧本体验。“这个剧本是根据天堂明堂遗址以及武周时期的历史编创出来的内容,从剧情、服饰、食宿、等三个方面极力复原了唐朝武周时期的无限风华,完全可以沉浸其中回味历史。” 《无字梵行》运营方、也是洛阳瞻云文化传媒有限公司负责人的尚敬坤说,洛阳之所以成为网红的前提,一定是以内容为基础的。

洛邑古城内的剧本杀《FB梦唐阁》 潮新闻记者 贾晓雯 摄

隋唐洛阳城应天门遗址博物馆《唐宫夜宴》、二里头夏都遗址博物馆《夏都奇谭》、洛阳古墓博物馆《多少楼台烟雨中》……洛阳市文旅局相关负责人表示,洛阳推出全城剧本杀,首开以一座城市为剧本载体的先河,集中串联40多个沉浸式剧本娱乐项目。

其中,最吸人眼球的是,包括古墓博物馆在内的四大博物馆也参与了这次剧本杀:深夜手握洛阳铲、打着手电筒,然后进入伸手不见五指的墓道探秘,晚上搭帐篷睡在古墓中,这样的“博物馆奇妙夜”可以说赚足了年轻人的眼球。据悉,“博物馆奇妙夜”单场人数为50人,包括早晚餐、剧本杀、搭帐篷夜宿等环节,并附带次日游览博物馆的金牌讲解。即便每人费用为1688元,也是一票难求。

00后小伙尚敬坤是土生土长的洛阳人,正在中国传媒大学读大四的他,参与了“博物馆奇妙夜”的内容创作和运营,把年轻人的文化创意带回洛阳。

“其实小时候,洛阳的旅游景点没有很吸引我,大概从2019年开始,洛阳文旅确实在往年轻化的方向发展,并提出了一系列颠覆性创意的内容。”在尚敬坤眼里,这两年,洛阳旅游迎来了爆发式增长。“如何让游客到达洛阳后,不是走马观花,而是‘留下’沉浸式体验,就需要做到内容足够新颖,如此才能让洛阳成为他们真正的选择。”

如今,全城剧本杀已串联起了洛阳全城旅游。游客可以换上汉服,穿梭在平行时空之中,或体验同狄仁杰共赴唐宫乐宴和上官婉儿放灯游园,或与隋炀帝分理运河之事,又或与卢舍那大佛贴面而过。游客也可以在博物馆里,上演一场与神秘青铜文物的博弈,完成一次与古墓中长眠千年的古人对话……

在这些剧本杀故事中,记者也与很多游客一样,与洛阳建立起了更深的链接,厚重的洛阳文化也一直萦绕于心头。

夜晚的洛阳城 潮新闻记者 贾晓雯 摄

风起洛阳,何以长盛

风起神都洛阳,如今的汉服、剧本杀背后,都是借着“古风”出圈,让洛阳这个二三线城市短时间内成为国内旅游城市的“顶流”,如何让这股风长吹,让洛阳长盛,记者在洛阳两天中也一直寻求答案。

“每座网红城市爆红的背后都离不开长期的积累,洛阳也一样,”金牌导游王振抗表示,“洛阳本身就是八大古都之一,深厚的文化底蕴是它的先天优势。隋唐洛阳,盛世中华,和近几年的文化自信风潮相契合。再加上《洛神水赋》、《唐宫夜宴》这些出圈的优质表演,还有央视中秋晚会的举办,新闻媒体的宣传,都带动了洛阳在社交媒体上的关注度,吸引不少外地游客前来打卡。”

洛阳师范学院国土与旅游学院院长程金龙认为,国花牡丹、盛世隋唐、工业遗产、黄河文化、伏牛山水,5个独特的IP符号决定了洛阳的网红基因。

洛阳的网红出圈离不开政府的重视和政策支持,“洛阳提出了颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动式传播,整个文旅发展的顶层设计思路是相当清晰的。洛阳还开通了地铁,这也是不可忽视的一大优势。”程金龙总结道,得天独厚的历史文化资源,加上政府文旅政策的大力支持,以及对外营销推广、洛阳文旅的迭代更新,多方努力最终促成了现在的网红洛阳。

为什么“古风”能迅速成为洛阳旅游的突出特色?程金龙分析,“洛阳有4000年文明史,3000年建城史,1512年建都史,素有千年帝都、牡丹花城的美誉。一代女皇武则天、狄仁杰、白居易等历史文化名人都与洛阳息息相关,盛世隋唐的独特符号让人们对洛阳天然就有较高的向往度。此外,还有河图洛书、易经八卦等文化元素,这就决定了‘古风’和洛阳的天然匹配度。”

其中,汉服是伴随文化自信、国学热兴起的热潮,程金龙认为仍有潜力可挖。“接下来,洛阳应该将汉服和端午、中秋等民族传统节日相结合,进行系统化、立体化的创意策划。同时,从吃住行游购娱、商养学闲情奇等各个要素扩充汉服的内容,形成以汉服为链接的长链条,全方位提升娱乐体验度、丰富功能业态。”

程金龙建议,最主要的还是打造产品、项目和活动,营造传统文化的热潮,将汉服注入特色场景和新型业态。下一步的突破重点就是人们穿着汉服体验各种文旅项目,将网红流量转变为客流量,推动洛阳实体经济发展和旅游产品升级换代,吸引国内、国际更多游客来到洛阳。

在程金龙看来,成为网红只是洛阳发展文旅事业的第一步,让流量变留量、网红变长红才是更进一步的追求。“首先要找出并解构洛阳最具代表性的元素,之后结合市场的需求进行重构,重构成街区、小镇等各式各样的消费场景。第三步,将这些元素符号注入其中,转变成项目、产品、内容和活动,形成一个系统性的工程。”

程金龙希望,也是每一个洛阳人的希望,洛阳的这股风潮能够长久持续,让更多人看见洛阳、来到洛阳。

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