潮新闻 记者 贾晓雯 肖暖暖

洛邑古城穿汉服的阿姨团 潮新闻记者 肖暖暖 摄

(资料图片仅供参考)

两个月前，还在洛阳经营一家生活超市的程春华没想过，超市还能跟“古风”沾上边。现在，超市门头LED屏滚动播放着：玖忆汉服体验馆特价每套49元送妆造，所有衣服不限时……

略显魔幻的改变，在洛阳这座全城穿越的城市里，并没有显得突兀。忽如一夜春风来，东都洛阳的盛唐气象，在各式“古风”吹拂下，竟有了几分重现的迹象。

随之而来的，是全国各地蜂拥而至的游客。根据洛阳市文旅局数据，仅4月1日至20日，洛阳共接待游客1232万人次，旅游业总收入87亿元。

五一前夕，潮新闻记者也来到了洛阳，寻着“网红印记”，来了一场沉浸式旅行，从游客视角，剖析洛阳爆火背后的故事。

一个月内，这里所有店面都租出去做汉服馆了

对外来游客，第一次走上洛阳街头，首先要有一个心理暗示告诉自己：我并没有穿越，现在依旧是21世纪。

身边不时走过一拨又一拨身着汉服的年轻人，他们也自在穿梭于地铁、公交、景区……周围没有人投去异样的眼光。看习惯了后，记者也接受了这一设定——在洛阳，古代与现代，两个本该平行的宇宙产生了交汇。

这个交汇点在哪里？在洛邑古城外，各式各样的汉服体验馆已经给出精准定位。

程春华是玖忆汉服体验馆的老板，他的店离洛邑古城大门不远。两个月前，这里还只是一家小超市，名叫“壹玖玖生活超市”，现在则多了一块LED屏，告诉客人这里还有汉服体验。

玖忆汉服体验馆潮新闻记者 贾晓雯 摄

仓促间的改变，连店面的门头都还没来得及换。“现在超市和汉服都有在做。”小店门口摆着售卖饮料的冰柜，进门后左边是几个化妆台，右边是售货区，一楼的大半空间和二楼都挂满了汉服和其他民族风情的服装，共有200多套。

程春华介绍，2022年，洛邑古城周围的汉服体验馆大约在30家左右，“现在附近的汉服馆有两百家左右，成倍地增长。”

去年，这一带的店铺还是即便低价都很难出租，而今年元旦到元宵节期间，汉服在洛阳近乎一夜爆火。“一个月内这里所有店面全租出去了，租金水涨船高，转让还要几十万的转让费。”

为何大家都看中了汉服馆？“过年的时候，古城里人多得都站不下，听说里面的汉服馆一个月赚了15万，大家看有商机，全都来做汉服。”关于利润，程春华坦言，“做汉服馆比开超市赚得多。”

令人意外的是，程春华的超市所在地名为九都新天地汽配城，此前他的邻居们也都做汽配生意。汽车音响、汽车装饰、汽车脚垫……记者绕了市场一圈，这些来不及撤下的标牌，无声证明了汽配城确实存在过。

而如今，这里的店面几乎全部改头换面变成了汉服馆，汽配城也摇身一变成为了汉服一条街。

汽配城变身汉服街 潮新闻记者 贾晓雯 摄

观察来看，这些集聚性开业经营的汉服体验馆经营模式相似，先是服装租赁，价格在49元至129元不等，然后半小时内完成妆容造型搭配，最后还有摄影师跟拍服务供顾客选择。

“上楼看看吗？600平米的汉服馆呢！”看到记者经过，两个穿着现代装又四处打量的小姑娘，香罗坊汉服体验馆的老板陈化觉得目标客户出现，向记者招揽起了生意。

“我原先做其他生意，过年看到汉服火了，觉得很有前景就开了这家汉服馆。”陈化投入了几十万，把原先的汽配店面改成了大型汉服馆，店里共有五六百套服装，还配备了十几个化妆师、20多个化妆位，设有专门的更衣室。开店刚满一个月就有八九万的利润，陈化对此挺满意，也越发有信心。

陈化告诉记者，“洛邑古城原本就走的汉服路线，这几年借助抖音、快手、小红书的宣传，知名度一直在积累。事实上，去年暑假，洛邑古城和汉服就火了，今年过年彻底爆发，成了网红打卡地。”上周六，他的店里就租出200多套衣服。

汉服在哪都能穿，为什么一定要来洛阳穿？物价低、人情味浓、包容度高、文化底蕴厚是洛阳制胜的关键词。

低廉的物价是洛阳发展旅游业的一大竞争力，“吃饭、住宿、租汉服做造型，价格都很低，游客就觉得性价比高，愿意来。”程春华介绍，洛阳汉服火了后，政府要求汉服体验馆必须明码标价，不得捆绑销售、欺诈顾客。“我想洛阳的吸引力，有城市的高度包容和文化底蕴原因，也离不开洛阳人诚实守信的好口碑。”

夜幕降临，洛邑古城迎来大批穿着汉服的游客。跟拍摄影师张玉杰告诉记者，“无论男女老少，在洛阳穿着汉服，没人会觉得你穿奇装异服，这是城市的包容度。而且汉服和洛阳的文化底蕴相当契合，汉服的火热是我们文化自信的体现。”

全城剧本杀，游客与古城的奇妙链接

洛阳的盛唐的万千气象，不是光靠汉服就能领略和概括。

将盛唐的古代元素，融入进现代年轻人钟爱的剧本杀，洛阳在“古风”领域又吹起了另一股风——全城剧本杀。

身着古装赴“武皇夜宴”、观赏唐朝乐舞表演、感受大唐盛世……在洛邑古城内，有个古色古香的梦唐阁，沉浸式剧本杀每天上演，你可以与才貌双绝的NPC互动寻宝解密，仿佛穿越时空，沉浸式体验盛唐风情。

“这里每天两场《FB梦唐阁》的实景剧本杀，15位专业演员陪同，全程使用仿古话术，让游客更接近历史。”《FB梦唐阁》负责人尹楠告诉记者，内部不仅有1800平超大室内沉浸场景，还充分利用了洛邑古城经典外景文峰塔和姻缘树，虚拟现实交织更具真实感。

作为洛邑古城唯一一家剧本杀，尹楠根本不愁客源，今年以来，除周一外，每天两场均可满场。 “剧本杀互动剧场本身的年轻化属性，可以让中国历史辐射到更多的年轻人。” 尹楠说。

在尹楠口中，记者意外得知，像《FB梦唐阁》一样的实景剧本杀在洛阳还有近四十家，他们分散在洛阳城各个角落，已然形成全城剧本杀的小气候。

在隋唐洛阳城国家遗址公园天堂明堂景区内，记者发现了剧本杀《无字梵行》，它是一场两天一夜实景沉浸式剧本体验。“这个剧本是根据天堂明堂遗址以及武周时期的历史编创出来的内容，从剧情、服饰、食宿、等三个方面极力复原了唐朝武周时期的无限风华，完全可以沉浸其中回味历史。” 《无字梵行》运营方、也是洛阳瞻云文化传媒有限公司负责人的尚敬坤说，洛阳之所以成为网红的前提，一定是以内容为基础的。

洛邑古城内的剧本杀《FB梦唐阁》 潮新闻记者 贾晓雯 摄

隋唐洛阳城应天门遗址博物馆《唐宫夜宴》、二里头夏都遗址博物馆《夏都奇谭》、洛阳古墓博物馆《多少楼台烟雨中》……洛阳市文旅局相关负责人表示，洛阳推出全城剧本杀，首开以一座城市为剧本载体的先河，集中串联40多个沉浸式剧本娱乐项目。

其中，最吸人眼球的是，包括古墓博物馆在内的四大博物馆也参与了这次剧本杀：深夜手握洛阳铲、打着手电筒，然后进入伸手不见五指的墓道探秘，晚上搭帐篷睡在古墓中，这样的“博物馆奇妙夜”可以说赚足了年轻人的眼球。据悉，“博物馆奇妙夜”单场人数为50人，包括早晚餐、剧本杀、搭帐篷夜宿等环节，并附带次日游览博物馆的金牌讲解。即便每人费用为1688元，也是一票难求。

00后小伙尚敬坤是土生土长的洛阳人，正在中国传媒大学读大四的他，参与了“博物馆奇妙夜”的内容创作和运营，把年轻人的文化创意带回洛阳。

“其实小时候，洛阳的旅游景点没有很吸引我，大概从2019年开始，洛阳文旅确实在往年轻化的方向发展，并提出了一系列颠覆性创意的内容。”在尚敬坤眼里，这两年，洛阳旅游迎来了爆发式增长。“如何让游客到达洛阳后，不是走马观花，而是‘留下’沉浸式体验，就需要做到内容足够新颖，如此才能让洛阳成为他们真正的选择。”

如今，全城剧本杀已串联起了洛阳全城旅游。游客可以换上汉服，穿梭在平行时空之中，或体验同狄仁杰共赴唐宫乐宴和上官婉儿放灯游园，或与隋炀帝分理运河之事，又或与卢舍那大佛贴面而过。游客也可以在博物馆里，上演一场与神秘青铜文物的博弈，完成一次与古墓中长眠千年的古人对话……

在这些剧本杀故事中，记者也与很多游客一样，与洛阳建立起了更深的链接，厚重的洛阳文化也一直萦绕于心头。

夜晚的洛阳城 潮新闻记者 贾晓雯 摄

风起洛阳，何以长盛

风起神都洛阳，如今的汉服、剧本杀背后，都是借着“古风”出圈，让洛阳这个二三线城市短时间内成为国内旅游城市的“顶流”，如何让这股风长吹，让洛阳长盛，记者在洛阳两天中也一直寻求答案。

“每座网红城市爆红的背后都离不开长期的积累，洛阳也一样，”金牌导游王振抗表示，“洛阳本身就是八大古都之一，深厚的文化底蕴是它的先天优势。隋唐洛阳，盛世中华，和近几年的文化自信风潮相契合。再加上《洛神水赋》、《唐宫夜宴》这些出圈的优质表演，还有央视中秋晚会的举办，新闻媒体的宣传，都带动了洛阳在社交媒体上的关注度，吸引不少外地游客前来打卡。”

洛阳师范学院国土与旅游学院院长程金龙认为，国花牡丹、盛世隋唐、工业遗产、黄河文化、伏牛山水，5个独特的IP符号决定了洛阳的网红基因。

洛阳的网红出圈离不开政府的重视和政策支持，“洛阳提出了颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动式传播，整个文旅发展的顶层设计思路是相当清晰的。洛阳还开通了地铁，这也是不可忽视的一大优势。”程金龙总结道，得天独厚的历史文化资源，加上政府文旅政策的大力支持，以及对外营销推广、洛阳文旅的迭代更新，多方努力最终促成了现在的网红洛阳。

为什么“古风”能迅速成为洛阳旅游的突出特色？程金龙分析，“洛阳有4000年文明史，3000年建城史，1512年建都史，素有千年帝都、牡丹花城的美誉。一代女皇武则天、狄仁杰、白居易等历史文化名人都与洛阳息息相关，盛世隋唐的独特符号让人们对洛阳天然就有较高的向往度。此外，还有河图洛书、易经八卦等文化元素，这就决定了‘古风’和洛阳的天然匹配度。”

其中，汉服是伴随文化自信、国学热兴起的热潮，程金龙认为仍有潜力可挖。“接下来，洛阳应该将汉服和端午、中秋等民族传统节日相结合，进行系统化、立体化的创意策划。同时，从吃住行游购娱、商养学闲情奇等各个要素扩充汉服的内容，形成以汉服为链接的长链条，全方位提升娱乐体验度、丰富功能业态。”

程金龙建议，最主要的还是打造产品、项目和活动，营造传统文化的热潮，将汉服注入特色场景和新型业态。下一步的突破重点就是人们穿着汉服体验各种文旅项目，将网红流量转变为客流量，推动洛阳实体经济发展和旅游产品升级换代，吸引国内、国际更多游客来到洛阳。

在程金龙看来，成为网红只是洛阳发展文旅事业的第一步，让流量变留量、网红变长红才是更进一步的追求。“首先要找出并解构洛阳最具代表性的元素，之后结合市场的需求进行重构，重构成街区、小镇等各式各样的消费场景。第三步，将这些元素符号注入其中，转变成项目、产品、内容和活动，形成一个系统性的工程。”

程金龙希望，也是每一个洛阳人的希望，洛阳的这股风潮能够长久持续，让更多人看见洛阳、来到洛阳。