编者按：在城市，随着消费升级意识的觉醒以及移动互联网大规模入侵，沉浸式文商旅正在成为商业体发展的新方向；在农村，乡村振兴战略的催化下，乡村旅游如雨后春笋般层出不穷，文农旅融合发展新模式能否成为乡村振兴新的发力点。

文农旅融合发展为乡村振兴添活力

3月26日，2022年嵩县首届连翘文化节在闫庄镇冉扒村张良寨举行。

嵩县位于洛阳市西南方，旅游景区众多，全国5A级著名景区白云山就坐落于此。又因95%的深山区，素有“中国天然氧吧”之称。

因慕嵩县之名，笔者对此次活动充满无限遐想：阳春三月，山、寨、名人、花、节多重要素聚合，场面一定盛况空前，美不胜收。

张良寨距离洛阳市80公里。活动首站到达冉扒村村委会，这里举行了张良寨康养度假区指挥部揭牌仪式，再驱车5公里，终于到达张良寨连翘文化节的现场：古老的村落、简朴的舞台、如织的人群，现场的热闹场景出乎想像。更让人眼前一亮的是战国时期韩人张良曾隐居住于此地的传说，还有一株2200多年树齡的青木古树栎子树。

“张良寨自建寨以来，从来没有像今天这么热闹过……”闫庄镇党委书记史章栓在致辞中说的这句话绝对是实事。

张良寨位居深山，居民一共800余人，常驻人口不足200人，且都是留守的老人和孩子。如果不是这次的文化节，他们进出的路还是一条仅能容下一辆小型三轮车通过的泥石路，很难有外人前来“探险”。

这次活动的主角——连翘终于登场了。沿山石路而上，一大片连翘映入眼帘，虽没有漫山遍野，但处处散发着春天的气息。

“再过一个月，这里将会是满山尽披黄金甲。”闫庄镇镇长葛玉卿、河南金豫沃野旅游开发有限公司董事长张金勇介绍说：“这里的野生连翘多达2万余亩，具有非常高的药用和经济价值，并且这里的花生、红薯等农作物也是特色产品，非常的好吃。”

在如此偏僻的地方建设康养度假区到底有多大可行性？面对疑问，张金勇动情的说：“我来这里已经6年多，对这片土地和老百姓有一种深深的情感。这次投资建设度假区，目的就是想让老百姓过上好日子，让这里的文化得以传扬。”

张金勇的情怀也得到资深乡村运营师韩建新的认同。他说：“张总提出投资开发计划时，我非常不赞同，因为这里根本不具备开发的条件，但是他的执著和情怀打动了我，我愿意和他并肩把这件有意义的事情做下去、完成好。”

“乡村运营要因地制宜，张良寨在旅游资源上缺少禀赋，必须走一条不同寻常的道路，我们将统筹利用好这里的文化、旅游和农业资源，打造沉浸式文农旅融合发展的新模式，为乡村振兴和乡村运营探索方向。”张金勇敢于在这穷乡僻壤之地投入巨资，说明他已经找到了走向成功的根基。

冉扒村不缺少文化。从闫庄镇到张良寨，这里有与唐朝女皇武则天相关的凤凰台、銮驾镇；有省级文物保护单位万选才故居和万氏佳城；还有法华寺、龙兴寺、朱熹庙、西岩山、张良栎、张良洞等小众景点。通过深入挖掘、盘活这些文化资源，完全能够支撑起乡村旅游的基础。

冉扒村也不缺少农业。除了山上的小面积农田种植花生、红薯、大葱等特色农作物外，山下还有千亩良田种植小麦、玉米农作物。山上保持特色、山下流转后统一规划，采取“公司+农户”的方式，让农民有地种、有钱赚，让城里人来了有景看、有处玩。

冉扒村更不缺少自然风景。这里有万亩连翘，春天时花开遍野金色满园；有万株枫树，秋天时放眼望去会是一片橙红色的海洋；天然泉水形成的水库，规划后建起连廊亭阁，亲水娱乐、垂钓休闲好不惬意;还有无数闲置的民房，改造成特色乡村民宿，门口开荒种菜，享受宁静放松的田园生活。

张良寨康养度假村的终极目标是打造“洛阳康养新地标”，规划的方向已经非常清晰，但是“人”的问题该如何解决？

面对笔者的疑问，项目运营师韩建新给出了答案：把连翘文化节持续办下去，并不断扩大规模和影响力，以此吸引游客前来观光旅游；把民宿修葺好，并与企业、事业和院校建立合作关系，以亲民的价格吸引集团客户；建设小户型公寓，配套完善的设施，让年轻游客拎包即可入住；加强与媒体、旅行社合作，增加人气的同时，达成导流引流的目的；依托风电项目建设研学基地，为相关院校师生提供学习交流的平台，间接带动旅游发展。

“乡村振兴包括的内容很多，乡村旅游只是其中的一项，要想真正改变冉扒村和张良寨的面貌，必须在产业振兴上做文章。”镇长葛玉卿毫不回避地点出了“要害”。

张金勇对此也早有规划，他说：“以连翘为主产业，在现在基础上继续扩大种植规模，形成生产、加工和销售于一体的产业链；建设山桐子产业基地，在沿路沿河两旁种植山桐子，在增加花果观赏性的同时，提升其在食用油、生物柴油等方面的附加值；引进中草药柴胡种植，继续采用‘公司+农户’的模式，吸引在外人员返乡创业；发展绿色产业，桑叶茶、土蜂蜜、千年古树银否茶，还有村民放养式养殖牛羊鸡等牲畜，为游客提供便携式‘土特产’。”

一套连贯的“组合拳”为冉扒村张良寨描绘了未来五年的发展蓝图。

“今天的收入很不错，要是每天都像今天这样多游客，我就再也不用跑到几十公里外的镇上摆摊了。”张良寨村民老张忙而不乱地为游客烤香肠、递玉米，他说：“我上有老下有小，家里二亩薄田根本难以养家糊口，平时就靠赶场式摆摊维持生计，非常期盼渡假区尽快建成，挣钱顾家两不误。”

村里留守的七旬老汉说的更现实：“俺村要是真正发展起来，再也不用愁男孩娶不上媳妇、女孩远嫁他乡了。”

脱贫不返贫才是真脱贫。嵩县县委县政府在落实洛阳市乡村振兴“151”工作部署上出真招、下硬功，多措并举为文农旅融合发展创造条件，到最后真正受益的还是老百姓。

张良寨未来可期……

（图/文 言午 李雨娟 侯新利）